摘要：为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值，我们找到一批用户故事。这些故事或温暖，或惆怅，阿道夫的香气解锁了记忆匣子，带他们寻回心动。在生活重压下，许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的”…..今夏，阿道夫希望用细腻的普世情感，唤起人们的心动。6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」—...

　　为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值，我们找到一批用户故事。这些故事或温暖，或惆怅，阿道夫的香气解锁了记忆匣子，带他们寻回心动。

　　在生活重压下，许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的”…..今夏，阿道夫希望用细腻的普世情感，唤起人们的心动。

　　6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案，连起来读是一个心动故事。

　　「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站，途经广州塔、珠江等地标，在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站，乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部小说。

　　6月13日，微指数，关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿，微博线公里长的心动#阅读量达2.7亿，讨论数达15.4万；视频播放量达1556万。

　　阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日，欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验，找回你的心动。

　　高端香氛洗护品牌阿道夫，在蝉联4年国货洗护品牌第一后，开始频繁遭黑，亟需扭转局面，提升品牌美誉度。

　　受用户故事启发，我们提出“阿道夫…是心动的味道”的沟通主题，将“心动”作为阿道夫的第一联想，书写有关阿道夫发香的心动故事。

　　6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案，连起来读，是一则从发香开始的心动故事。随着公交车驶过每一站，乘客仿佛在追更一部爱情剧。

　　微博线公里长的心动#总阅读量2.8亿，讨论量15.6万，微博指数环比增长67492%；抖音相关视频播放量超1.7亿；

　　一个很浪漫的创意，加上传统户外媒体的创新性使用，形成了事件性和话题性甚至自传播，在品牌层面达成了不错的传播效果。

　　很好的创意切入点，将线下的广告位作为说故事的载体，串联起成为在社交媒体上发酵的事件，是一次很有创意的传播。

　　对落进现实的创意一直都很喜欢，这个多站牌的故事，快速让内容的吸引感建立起来。内容与品牌的承接被过程消耗，对消费者的有效传达很难直接评定。

　　在户外广告逐渐没落的新媒体时代，把户外广告用活了，传达情感，化身打卡地，引发自传播。有创意！

　　常规的公交站台广告位结合创新的内容营销，线下打卡引爆线上社媒讨论，创意物料与产品卖点结合紧密，最终带动销售增长，是成功的案例。

　　创意的形式很有趣，而且很能连结用户的情感，而且候车亭的选择选的很好，将传播跟创意有很好的相融，但可惜的是品牌连结不强

　　品牌就是讲故事，那么13公里长的心动不仅讲了一个好故事，还有用一个很新颖大胆的形式，让它变成了一个事件！

　　很好第一次创意的尝试，用户外广告位去讲了一个故事，香味的体现其实和公交车这样一个场景也相得益彰。